¿Cómo
planteas la cartera de productos de tu empresa?
Todas las
organizaciones tienen una serie de productos a la venta, pero, como has podido
comprobar, la cantidad de ellos depende del tamaño de la empresa y su capacidad
de expansión.
Duopolio: todo lo que
necesitas saber sobre este modelo de competencia
¿Te has dado cuenta que, a veces,
solo tienes dos opciones para comprar un producto o servicio? Cuando eso
ocurre, significa que ahí existe un duopolio.
Pero, ¿de
verdad se puede limitar el mercado a dos únicos actores? ¿Cuáles son sus
ventajas? ¿Y sus desventajas? A todas estas preguntas les damos respuesta en
las próximas líneas.
Además, te contamos algunos ejemplos reales de duopolios que
seguro conoces para que veas que sí existen y que de hecho, están más presentes
de lo que piensas.
¿Qué es un duopolio?
Como ya sabrás si no es la primera vez que visitas
el blog, siempre nos gusta empezar viendo cómo explica un tercero el concepto
sobre el que hablamos. En este caso, nos quedamos con la definición de duopolio
que hacen en la Economipedia:
“Un
duopolio es un modelo de competencia en un mercado caracterizado principalmente
por la existencia de dos empresas productoras que controlan la totalidad de un
mercado en concreto, especialmente gracias a la fijación conjunta de precios”.
O dicho con otras palabras, un duopolio se da cuando el mercado de
un producto o servicio homogeneo está controlado casi en su totalidad por solo
dos marcas, algo que impide alcanzar un estado de competencia perfecta.
Esto hace que esas dos empresas tengan
una posición privilegia que les permite controlar su mercado,
sobre todo gracias a su capacidad de fijar el
precio de
lo que sea que vendan. Como ves, se trata de una situación que se encuentra entre el monopolio y
el oligopolio… Solo
cambia el número de actores.
Características
del duopolio
Este tipo
de mercado conlleva una serie de rasgos muy distintivos entre los que destacan:
·
Cooperación: por increíble que pueda
parecer, las empresas que forman el duopolio no suelen competir entre ellas,
aunque puede darse el caso. Pero lo normal, es que en muchas ocasiones realizan
colaboraciones para asegurarse su posición dominante (puedes leer nuestro post sobre alianzas estratégicas
aquí).
·
Precios
fijados: lo hemos
hablando antes en la definición pero es tan importante que no nos importa
repetir, las marcas son capaces de decidir cuánto cuesta su producto o
servicio.
·
Barreras
de entrada altas: como es obvio, si el mercado está repartido al 50 %, intentar entrar en
él requiere de mucho esfuerzo.
·
Poca
eficiencia: al solo
existir otra opción a la que el consumidor puede acudir, este tipo de empresas
no se caracterizan por ser muy eficientes.
·
Homogeneidad: el duopolio solo puede darse si,
entre el producto o servicio con el que trabaja cada una, no existen grandes
diferencias.
Si leíste nuestros otros posts sobre el monopsonio o el oligopsonio, seguro que has notado que tiene características
comunes.
Ventajas
y desventajas del duopolio
Llega el momento de contarte la cara amable (y por
supuesto la desagradable) que tiene esta situación de mercado. Como es obvio,
todo depende de dónde se encuentre tu empresa, si le preguntas a los
consumidores o a los proveedores de la cadena de suministros, etc…
Nosotros intentamos reflejar
todos los puntos de vista.
Ventajas
·
Falta
de competencia: la gran
ventaja con la que cuentan las empresas que forman el duopolio. Los compradores
solo pueden elegir entre dos opciones, por lo que tienen asegurada las ventas.
·
Alta
colaboración: recuerda
que esta es una de sus características. Para ambas marcas, resulta más sencillo
colaborar entre ellas y así ganar ambas que luchar y que una de ellas (o ambas)
acabe perjudicada.
·
Beneficios
asegurados: esto es
algo que cae por su propio peso si son capaces de fijar los precios y
encima, colaboran con su único competidor.
Desventajas
·
Falta
de innovación: cuando
hay mucha competencia, las empresas se esfuerzan en mejorar sus productos o
servicios para que destaquen y atraer clientes. En el caso del duopolio, al no
existir esa necesidad, puede darse un “estancamiento” o que evolucione de forma
más lenta.
·
Poco
espacio para los más pequeños: a pesar de hablar todo el tiempo de solo dos
actores, no debes tomártelo de forma literal. Por supuesto que pueden existir
otras compañías, pero solo pueden acceder a las migajas que dejan los dos
gigantes.
·
Consumidores
resignados: a tener
que adaptarse a lo que marca el mercado, sin poder elegir otras alternativas.
Tipos de duopolio
Dentro de los duopolios, y según cómo se comporten
las empresas, existen distintos
modelos. Los más conocidos son los que te contamos a continuación:
· Duopolio de Cournot: llamado así debido a su creador
Antoine Augustin Cournot (un economista francés del siglo XIX), sostiene que
las empresas solo reaccionan cuando una de ellas modifica la cantidad que
produce.
· Duopolio de Bertrant: el nombre se lo dieron en honor
a Joseph Louis François Bertrand (otro economista galo) y se basa en la
suposición contraria al de Cournout, ya que en este caso la producción se
mantiene y lo único que se cambia son los precios.
Como ves, se trata de dos modelos de duopolio un
poco extraños, ya que aquí
sí que existe competencia entre las empresas que buscan el mercado,
lo que puede dar lugar a que se alcance la
competencia perfecta.
Ejemplos de duopolio
La información está muy bien, pero nada mejor que unos buenos ejemplos para
que el concepto quede claro. Y dentro de los duopolios, los más
conocidos son:
·
Bebidas
sabor cola: ¿alguna
vez has pedido en un bar una y te han puesto algo que no sea Pepsi o Coca Cola?
·
Procesadores
para ordenadores: este mercado se lo reparten entre AMD e Intel desde hace años.
·
Sistemas
operativos para smartphones: a pesar de existir otras opciones, no nos negarás
que lo normal es que tu móvil use iOS o Android.
Estos son los ejemplos de duopolios más conocidos
en todo el mundo. Luego, a nivel
local existen otros (como Atresmedia y Mediaset en la televisión de
España).
¿Qué opinión tienes de los duopolios?
En Gestion.org pensamos que es un tema interesante para debatir así que te
preguntamos… ¿Consideras que un duopolio es algo positivo o negativo? ¿Piensas
que los gobiernos deben luchar contra ellos? ¿Cómo actuarías si tu negocio
fuese la mitad de uno? Para contestarnos a estas preguntas, tienes los
comentarios justo debajo.
Origen
de los términos sostenible, sustentable, y perdurable
· La Responsabilidad Social: Construyendo
sentidos éticos para el desarrollo 2° edición Agosto de
2010
· Patricia Gillezeau, Ética,
gestión municipal, y desarrollo sustentable, Universidad del Zulia,
VIII Congreso Internacional del CLAD sobre la Reforma del Estado y de la
Administración Pública, Panamá, 28-31 de octubre de 2003.
· Eduardo Gudynas, Ecología, Economía,
y Ética del Desarrollo Sostenible, 5ª edición revisada, Editorial
Coscoroba, Montevideo (2004), Capítulo 3, pp. 47-66 (disponible en
línea), ISBN
9974-7616-7-0.
· José Manuel Naredo, Sobre el origen, el uso, y
el contenido del término sostenible, Primer catálogo
español de buenas prácticas, Ministerio de Obras Públicas, Transportes y
Medio Ambiente, Madrid, España (1996).
· Archivado el
10 de enero de 2014 en la Wayback
Machine., Revista Internacional de Ciencias Sociales (RICS), n° 170,
diciembre de 2001.
